Delist.ru

Маркетинговая капитализация предприятий сферы услуг (19.09.2007)

Автор: Христофорова Ирина Владимировна

Место в рейтинге Оцениваемый бренд Рыночная

капитализация,

млн. руб.

Стоимость бренда

в 2005г., млн. руб.

Стоимость бренда

в 2006г., млн. руб.

Изменение стоимости

бренда, %

Коэффициент весомости бренда, %

Источник капитализации

в 2006 году

1. . Билайн Нет данных 143 600 156 204 9

- Новая CRM система, позволившая учитывать и анализировать данные об абонентах, ребрендинг

2. МТС 428525,253 133 077 136 458 3

32 Рекламная кампания, однако, не достаточно эффективная в сравнении с другими сотовыми операторами

3. Балтика 129374,767 48 549 51 618 6

40 Наиболее узнаваемый бренд в российских регионах

4. ЛУКОЙЛ 1960690,347 19628 21 075 7 1 Развитие розничной сети

5. Славнефть Нет данных - 18 206 - - Новый бренд

6. Роснефть 2277853,101 - 18 028 - 1 Новый бренд

7. Татнефть 269822,128 - 17 655 - 7 Новый бренд

8. Северсталь 262276,502 11 398 12 118 6

5 Эффективные ценовая и сервисная политики

12. Сбербанк России 1471923,445 9 928 10 178 3

1 Более эффективная по сравнению с конкурентами рекламная кампания

15 Банк Москвы 81279,200 - 7 349 -

9 Новый бренд

17. Банк Русский стандарт Нет данных 4 983 5 714 15 - Активные действия в секторе потребительского кредитования, увеличившие узнаваемость

18 Газпром 7034844,767 5 320 5 409 2

0,08 Социальная реклама

28 РАО «ЕЭС России» 1067496,021 2  283 2 083 -9

0,2 Снижение репутации вследствие аварийных отключениями, из-за технологических недостатков

31. Внешторг

Таблица 9

Методики оценки стоимости бренда

Компания Характеристика методики Основные этапы оценки

Interbrand

Group Оценка экономической ценности бренда Сегментация бренда

Финансовый анализ

загрузка...