Delist.ru

Маркетинговая капитализация предприятий сферы услуг (19.09.2007)

Автор: Христофорова Ирина Владимировна

практического маркетинга в сфере сервиса», МГУС. – М., 2005, С. 31

8 этап формулв

Предварительный

Рис. 5. Алгоритм формирования и реализации концепции маркетинговой капитализации

Анализ внутренней среды - аудит маркетинга, оценка уровня организации маркетинга, анализ конечного продукта на основе парадигмы сервиса.

Средний уровень

Высший уровень

1. Кабинетные исследования

2. Моделирование и прогнозирование спроса.

1. Анализ финансовой и маркетинговой отчетности

2. Экспертные опросы

Низший уровень

Анализ внешней среды – анализ предложения, оценка и прогнозирование спроса

Выявление и систематизация источников

маркетинговой капитализации (инвентаризация нематериальных активов)

Выбор метода оценки стоимости нематериальных активов

Бухгалтерский учет

Постановка на учет нематериальных активов

Оценка маркетинговой капитализации.

Доходный

Рыночный метод

Затратный

Кадровый потенциал сервисдополнительный ервис

Научно-исследовательский потенциал

Товарная политика

Ценовая политика

Сбытовая политика

Место дислокации предприятия

Коммуникационный потенциал

Клиентский потенциал

Постановка маркетинга

Совершенствование

маркетинга

Оценка стоимости нематериальных активов

Рыночная

стоимость

Стоимость в использовании

Инвестиционная стоимость

Формирование концепции повышения маркетинговой капитализации

Оценка эффективности маркетинга.

загрузка...